IKEA:s kökskampanjer
IKEA kök är en småländsk framgångssaga. Men det har inte alltid varit så.
Länge stod försäljningen och stampade. Köksinredning ställer höga krav på kvalitet och i början var nog priset bättre än själva skåpen. Det ändrades efter hand men då var istället varumärket en broms, hur mycket man än älskade IKEA så räckte inte förtroendet ända in skafferiet.
Men även det skulle förändras. När väl kvalitet och funktion var på plats så tog IKEA täten inom köksdesign och plötsligt föll bitarna på plats. Sortimentet växte snabbt och marknadsandelen ännu snabbare. Vi bidrog med en stor årlig kökskampanj. Oftast både print och TV i kombination med ett starkt erbjudande.
I början av 2005 hade kartan förändrats. IKEA var nu klar marknadsledare på kök och vi var överens om att bästa sättet att skapa fortsatt tillväxt var att öka den totala marknaden. Det handlade med andra ord om inspiration. Att få fler människor att drömma om ett nytt fint kök.
Lösningen blev IKEA Drömkök, en stor integrerad kampanj där hjärtat var en smått revolutionerande sajt. Med hjälp av ny teknik kunde vi visa kök på ett mer engagerande sätt än någonsin tidigare. Varje kök hade sitt egna frusna ögonblick och man navigerade sömlöst mellan olika stilar. Bara ett klick bort fanns all information som behövs när man skall ta ett så komplext beslut, priser, skåpsinredning, planeringsverktyg etc.
Kampanjen blev en stor succé. Sajten hade drygt en miljon besökare på tre månader - i ett land med fyra miljoner hushåll! Över 40% av besökarna stannade mer än 10 minuter och - inte helt oväntat - försäljningen tog ännu ett rejält kliv uppåt.
Framgången fick IKEA att bestämma sig för en uppföljare, Drömkök 2. Det faktum att i princip alla potentiella kunder redan besökt den gamla sajten ställde krav på förnyelse. Vi pressade gränsen för vad som var tekniskt möjligt ett hack till och närmade oss en mer filmisk känsla. Även köken andades lite mer extravaganza.
Året efter var det dags igen. Tidigt 2007 drog vi igång den första globala kökssajten, för mer än tjugo olika marknader. Den internationella ingrediensen var också en del av den kreativa lösningen.
Kampanjen för IKEA Drömkök har varit en av de mest belönade digitala kampanjerna i världen de senaste åren.