om göteborgs-posten
När vi började jobba med Göteborgs-Posten 1988 var det en stor nyhet att tidningen skulle börja tryckas i färg. Begrepp som internet och gratistidningar hade ingen hört talas om.
Sett i det perspektivet går onekligen utvecklingen i medievärlden rätt fort. Idag är konkurrensen brutal. Men GP är fortfarande Sveriges näst största morgontidning med över 600.000 läsare. Och internet, mobilnyheter och webb-tv är så självklara delar av GP att ingen tänker på dem.
Ju mer global medievärlden blir, desto viktigare är det för att Göteborgs-Posten att vara lokal. Det bekräftas i läsarundersökningar och djupintervjuer. Självklart ska GP ha en kvalificerad internationell bevakning, men nyheter från Göteborg är den avgörande skillnaden.
En position som vi sedan länge brukar sammanfatta med två ord: Bättre lokalsinne.
Förutom varumärkesreklam med lokalt tema, gör vi förstås mycket annat för GP - från att värva nya prenumeranter till att marknadsföra redaktionens avslöjande reportage under temat "GP granskar". En genomgående strategi är att lyfta fram produktnyheter och produktförbättringar i alla kanaler.
Men det verkar som att det extremt lokala också är det som uppskattas mest utanför Göteborg: Kampanjerna för Bättre lokalsinne har vunnit ett antal guldägg, lejon i Cannes, Grand Prix i Eurobest och fått 100-wattaren för långsiktig varumärkesvård.