om tele2
Tele2-uppdraget är ett av F&B:s största uppdrag. Det var med Comviq det hela började 1997.
Idag är Comviq ett extremt starkt varumärke, särskilt mot unga. Det står framförallt för olika former av "pre-paid" på den svenska marknaden (kontantkort till exempel). Lågt pris är det givna huvudargumentet.
Tele2 erbjuder hela paletten av mobil kommunikation. Även här handlar det om att utmana med pris som spjutspets. Tele2 finns på många marknader och särskilt i Östeuropa har expansionen varit lätt lavinartad. Vi på F&B ansvarar för reklamen i Sverige, Norge och Holland.
Kampanjtempot är uppskruvat och aktiviteterna har stort säljfokus. Men samtidigt som Tele2 är väldigt mycket här och nu, är man väl medvetna om det långsiktiga värdet av ett starkt varumärke.
Eftersom konsumentens upplevelse av Tele2-varumärket till stor del utgår från säljaktiviteterna måste dessa samtidigt bygga varumärket. Enkelt uttryckt - summan av taktiken blir strategin. För att lyckas med det använder vi en tydlig och väl förankrad beskrivning av Tele2:s personlighet som filter för allt vi gör. Där ingår sånt som hur vi förhåller sig till olika fenomen, teknikutveckling till exempel. Eller vår egen tolkning av olika ord, som vision.
Kampanjerna har olika tema och utseende genom åren men uppgiften har alltid varit att stärka Tele2:s position som utmanare.
"Mycket snack. Lite pengar" var vår första riktigt röda tråd. Den resulterade i en lång rad filmer om absurda konsekvenser av riktigt billig telefoni. Några år senare utvidgades uppdraget till att även innefatta fast telefoni och bredband och då föddes idén till konceptet "The company that brings you small bills". En idé som med stor framgång exporterades till ett antal andra länder, däribland Norge och Holland.
Hösten 2008 var det dags igen. Då föddes Frank. Och plötsligt hade ett stort och ganska splittrat telekomföretag fått en helt ny gemensam nämnare. En symbol och talesman som utan att ens öppna munnen uttolkar bolagets själ och affärsidé. Ett svart får...