om svt
2004 kom det en fråga från ledningen på SVT: "Våra program får mycket uppmärksamhet i medierna, men vi har väldigt svårt att nå ut med idén bakom SVT och skapa debatt om public service. Vad ska vi göra?"
Det är väl bara att lyfta fram public service, svarade vi.
Sagt men inte gjort. För så lätt var det ju inte. Public service visade sig vara ett mycket luddigt begrepp som kunde tolkas på en massa sätt. Bokstavligt talat en hel vetenskap där inte ens akademikerna kommit på någon riktigt bra definition.
Och de flesta vanliga tittare hade synnerligen dimmig uppfattning om public service, visade det sig i undersökningarna. "En slags offentlig toalett", gissade någon.
Så vi fick börja om från början, göra massor av djupintervjuer och plöja tonvis med underlag. Ta bort och koka ihop. Till slut återstod bara två ord:
Fri television.
Kampanjen för Fri television startade med det uttalade målet att skapa reaktioner och diskussion. Redan första reklamfilmen om Berlusconi orsakade diplomatiska protester och krigsrubriker på tidningarnas löpsedlar. Aldrig tidigare i byråns historia har ett begrepp slagit igenom så snabbt och blivit en självklar del av den offentliga debatten.
Men allt det där var ju ganska länge sedan. 2008 hjälpte vi SVT med lanseringen av SVT Play. I film och på nätet berättade vi att 53 års väntan var över – att du nu kan titta när du vill.
När SVT sedan tog Play vidare till mobilen, fick vi göra en till lanseringskampanj. Det landade bland annat i kampanjsajten dearstevejobs.com, som du kan se mer av bland våra jobb.