om systembolaget
Vårt samarbete med Systembolaget, som belönats med en 100wattare för långsiktig varumärkesvård och utgör ett av casen i marknadsföringsgurun Philip Kotlers senaste bok, inleddes 2002.
Då var det bara 48 % av svenskarna som stödde alkoholmonopolet. En riskabel situation för Systembolaget. Och för folkhälsan. (All forskning visar att alkoholproblemen skulle bli mycket större om monopolet avskaffades.)
Men hur får man folk att gilla ett monopol? Det var utmaningen. Tillsammans med våra dotterbolag Kollo (retail) och Happy (design) påbörjade vi ett arbete som skulle förändra allt från reklam till hyllkantsetiketter.
Efter första reklamkampanjen ökade stödet för monopolet med sju procentenheter. Sedan dess har det fortsatt att öka, trots en enorm mutskandal längs vägen, och idag ligger det på en nivå kring 66 %. Vilket innebär att monopolet fått cirka 1,4 miljoner nya anhängare sedan 2002.